«Change Management für den Kopf»: Eine internationale Kampagne kreativ lokalisieren

Die von der Firma Braun lancierten Hairstyling-Geräte helfen dabei, innert kürzester Zeit eine passende Frisur zu stylen. Die internationale Dachkampagne zur Produkteinführung stand unter dem Motto: «Change Management für den Kopf». Im Rahmen des marken- und segmentübergreifenden Gesamtmandates für Braun/Gillette wurde Peter Bütikofer & Company mit der öffentlichkeitswirksamen Positionierung der Produkte im Rahmen einer internationalen Kampagne in der Schweiz betraut.

Dafür lancierte PB&C in Zusammenarbeit mit der damaligen Abendzeitung «heute» und einem Trendexperten ein kostenloses Quickstyling an einer Party im Zürcher Nachtleben. Die Partygängerinnen konnten erleben, wie mit den neuen Braun Geräten ein Wechsel des Stylings einfach und schnell möglich ist. Der Event wurde dem Motto der Dachkampagne gerecht: Zahlreiche Partygängerinnen nahmen am Quickstyling teil, zudem fand die Gerätelancierung von Braun mit einer Reportage in «heute» bei 300'000 Lesern eine zielgruppengerechte Beachtung.

Publireportage in der nationalen Ausgabe von «heute» 13.11.2006 (344,9 KB)