Ein Unternehmen erfindet sich neu

Die 1963 gegründete Hapimag ist der führende europäische Wohnrechtsanbieter: Die rund 140 000 Mitglieder sind einerseits Aktionäre von Hapimag und gleichzeitig wirtschaftliche Miteigentümer an deren Immobilienportfolio. Sie erhalten dadurch Zugang zu 57 Adressen an Toplagen in 16 Ländern, und es stehen ihnen so 5300 Apartments zur individuellen Nutzung offen, ergänzt mit Gastronomie-, Wellness-, Kultur- und Infrastrukturangeboten.

Als Antwort auf Veränderungen im Konsumverhalten hat Hapimag in den vergangenen Jahren eine Neupositionierung in Angriff genommen und sich stärker an den Bedürfnissen neuer Lebensstile orientiert. Peter Bütikofer & Company hat sicher gestellt, dass das gesamte Erscheinungsbild des Unternehmens die Neupositionierung klar artikuliert und voran treibt. 

Die Agentur kreierte den gesamten visuellen Auftritt im Digital- und Print-Bereich neu: Das bestehende Logo wurde der Neupositionierung entsprechend in zeitgemässer leichter Form weiterentwickelt. Damit das Unternehmen fortan «mit einer Stimme» sprach, wurde neben einer spezifischen Wort- und Sprachwelt auch eine eigene Farb- und Formensprache definiert. All diese Massnahmen wurden in einem Corporate Identity-/Corporate Design-Manual und einem Wording-Guide zusammengeführt.

Sämtliche Verkaufsmaterialen wie Broschüren, Mailings, Kataloge wurden überarbeitet und, um die Mitglieder direkter anzusprechen, emotionalisiert und individualisiert. Neue Briefschaften sowie ein neu lancierter Image-Film, der dem neuen Auftritt von Hapimag entspricht, ergänzen die Materialien für die externe und interne Kommunikation.