Der Harley-Spirit als Lifestyle: gezielte Produkt-PR ist ein Erfolgsträger im Marketing-Mix

Mit der Gründung der Schweizer Niederlassung wuchs bei der legendären Motorradmarke Harley Davidson der Wunsch nach einer effektiven Marketing-Kommunikation und gezielter Medienarbeit.

Besondere Aufmerksamkeit galt dabei der erweiterten Zielgruppe, die sich längst vom gängigen Stereotyp des Harley-Fahrers entfernt hat. Ziel der Marketing-Kommunikation sowie der Medienarbeit war es deshalb, den spezifischen Harley-Spirit im Lifestyle des Zielpublikums zu verankern.

Um diese Zielsetzung zu erreichen, konzipierte und realisierte Peter Bütikofer & Company einen umfassenden Massnahmenkatalog. Dieser reichte von der Betreuung der Medienstelle und der Pflege von Kontakten zu den relevanten Lifestyle- und Motorrad-Journalisten bis zum Versand zielgruppenspezifischer Mailings sowie der Redaktion und Platzierung von Advertorials in ausgewählten Medien.

Mit der intensiven Präsenz in der Motorrad-Community im Rahmen von Events oder Ausstellungen konnte die Marke Harley-Davidson zudem bei Meinungsführern verankert werden.