Wahrnehmung kann verführen.
Wahrnehmung verführt zu Genuss. Nicht von ungefähr kümmern sich deshalb die Genussmittelhersteller regelmässig um die Einkleidung ihrer Produkte. Und das richtig.
In diesem Falle geht es um die Schokoladenmarke Chokito. Nestlé hatte sich entschieden, seine Schokoladenmarke Chokito zu modernisieren. Verschiedene Designagenturen wurden mit der Entwicklung von neuen Verpackungsvorschlägen für den Schokoladenriegel beauftragt. Hauptziel der neuen Verpackung war die vermehrte Wahrnehmung bei jüngeren Kunden. Newland wiederum erhielt den Auftrag, die 10 entwickelten Design-Vorschläge zu testen. Insbesondere:
- wie werden die Designvorschläge wahrgenommen
- wie gefallen verschiedene Verpackungsaspekte wie Schrift, Logo, Hintergrund
- womit werden die Gestaltungsvorschläge assoziiert
- welches sind die Unterschiede der Wahrnehmung bei den verschiedenen Zielgruppen
Als Resultat wurde eine klare Empfehlung abgegeben, welches Design am meisten Akzeptanz bei den für Chokito relevanten Zielgruppen versprach.
